Kommunikation neu ausrichten

Der ganzheitliche Ansatz des Corporate Wording ® Konzepts von CW-Begründer Hans-Peter Förster zeigt von der Theorie zur Praxis auf, wie es gelingt, die Kommunikation einer Unternehmung durchgängig zu synchronisieren. Das Ziel: Ein markenkonformes Sprachklima schaffen, das besonders kundennah umgesetzt wird.

Die Wegbereiter des Corporate Wordings und Frankfurter Allgemeine Buch Autoren Förster & Förster demonstrieren hier beispielhaft, wie einfach es ist, zielgerichtet aus dem CW-Wortschatz zu schöpfen, um Leistungen präziser zu beschreiben und Stimmungen besser wiederzugeben: CHANGE.YOUR.WORDING

Frankfurter Allgemeine Buch: Jubiläumsschuber „25 Jahre Corporate Wording“ und Best Practice Award

Über CW wird und wurde vieles von vielen geschrieben, kommuniziert und interpretiert. Wenn Sie sich auf das Original verlassen wollen, sind Sie hier genau richtig: Aus erster Quelle erfahren Sie,

  • welche Vorteile die schriftlichen Lehrgänge der „CW Virtual Academy“ im Rahmen des Selbststudiums seit Jahren bieten,wie ortsunabhängige Learning by Doing Webtools bei Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern iterative Lernprozesse in Gang setzen,
  • wer Corporate Wording ® entwickelt hat, wie was benannt und in welchen Verlagen publiziert wurde und
  • was in 2020 neu ist.

CW-Praxisbeispiel 1:
Synonyme einfacher und gezielter nutzen

Sekundenschnell erhalten Mitarbeitende, die im Unternehmen Texte erstellen und schriftlich kommunizieren, treffende Wörter, verwandte Begriffe und sinnverwandte Ausdrücke. Der CW-Thesaurus mit über 25.000 codierten Stichwörtern und 145.000 Wortvorschlägen wird redaktionell von den Autoren an Ihre Vorgaben (Markenwerte, Leitbild, Sprachleitfaden etc.) angepasst.

Und so funktioniert es: Einfach auf CHANGE.YOUR.WORDING klicken, Scanner AN aktivieren und Funktion wählen. Führen Sie den Mauszeiger auf ein markiertes Wort und Sie erhalten eine Übersicht mit Vorschlägen. Klicken Sie auf die rechte Maustaste, wählen Sie bei Bedarf eine Alternative aus und ersetzen Sie diese mit Klick auf die linke Maustaste. Sie können gern eigenen Text mit max. 2.200 Zeichen einfügen.

„Das Prinzip ist denkbar einfach … Ein Novum in der Welt der Wörterbücher …  mit der 4-Farben-Sprache die Trefferquote bei einem breiten Zielpublikum steigern … neue Lösungen rund um den Wortlaut, das Sprachklima und dem Sprachstil für kleine und große Unternehmen …“

Frankfurter Allgemeine Buch

Wirkungsvoll kommunizieren mit Försters Methode:

  • CW-Blau: Synonyme mit Informationsfunktion (Zahlen, Daten, Fakten etc.) für Grundtypus „Rationalisten“
  • CW-Grün: Synonyme mit Garantiefunktion (Nachweise, Tradition, Qualität etc.) für Grundtypus „Konservative“
  • CW-Gelb: Synonyme mit Erlebnisfunktion (Abenteuer, Ideen, Begeisterung etc. ) für Grundtypus „Intuitive“
  • CW-Rot: Synonyme mit Kontaktfunktion (Sympathie, Herz, Nähe etc.) für Grundtypus „Emotionale“

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CW-Praxisbeispiel 2:
Learning by Doing

Vor 20 Jahren hatte Försters FLOSKELscanner und WORDINGmanual im F.A.Z.-Institut Premiere – Vorreiter für Anwendungen in Unternehmen, die ein durchgängiges Wording oder Language regeln und prüfen wollen. Die Autoren zeigen an diesem Beispiel, wie einfach sich Textanalyse und Guidelines ergänzen und wie mit der Funktion „Wortnachbarn“ noch treffender formuliert werden kann.

Dieses CW Premium-Tool kann mit weiteren Plug-Ins erweitert werden: Datenbanken bearbeiten, Textbausteine bereitstellen. Textdateien laden und speichern, Sprachwirkung per CW-Kompass sichtbar machen, Wiederholungen und lange Sätze hervorheben uvm. Die Scripts lassen sich individuell anpassen.

Und so funktioniert es: Einfach auf FLOSKELscanner klicken, Scanner AN aktivieren und Funktion wählen. Führen Sie den Mauszeiger auf ein markiertes Wort und Sie erhalten Vorschläge, teils mit weiterführenden Infos im CW-Manual. Klicken Sie auf die rechte Maustaste, wählen Sie bei Bedarf eine Alternative aus und ersetzen Sie diese mit Klick auf die linke Maustaste. Sie können gern eigenen Text mit max. 2.200 Zeichen einfügen.


Jubiläumsschuber:
25 Jahre Corporate Wording®

Sie erfahren in den drei Bänden „Texten wie ein Profi“, „Kundenkommunikation“ und „Corporate Wording 3.0“ wie das Konzept und die Methode auf der normativen, strategisch und operativen Ebene funktioniert. Lesen Sie, wie Texte wirken, wie man das Sprachklima messen kann, was Kunden zwischen den Zeilen mitteilen, mit welchen Schlüsselwörtern und Synonymen Mitarbeiter verschiedenste Inhalte an Vorgaben, Normen und strategischen Zielen anpassen und mit welchen Wortschätzen sie im Vertrieb und Service Kundenprofile reflektieren können.

Limitierte Ausgabe im Jubiläumsschuber sichern! Bonus: Mit  Zugangscode zum kostenlosen CW-Startpaket. Jetzt im Verlag Frankfurter Allgemeine Buch bestellen: 65,00 € inkl. MwSt.

Nur für kurze Zeit erhalten Sie hier im Jubiläumsjahr freien Einblick in Web-Anwendungen, die firmenintern in CW-Projekten und Schulungen – universal oder individuell angepasst – Einsatz finden. Die Autoren demonstrieren ergänzend zu ihren Büchern keine Software mit Fokus auf Teilbereiche der Terminologie, Lesbarkeit oder Wirkung, sondern den digitalen Baustein zum ganzheitlichen CW-Managementkonzept – so, wie in ihren drei Wording-Büchern beschrieben:

CW-Startpaket: Der exklusive Leserservice

Besitzer des Standardwerks „Corporate Wording ® 3.0“ erhalten Zugang zum CW-Startpaket und Besitzer des Trendbuchs „Kundenkommunikation“  typcodierte Textbausteine, die in vier Stilrichtungen bereitstehen.

 


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